Cómo funciona la plataforma de anuncios TikTok Business - Marketing digital
La plataforma TikTok For Business es una subplataforma de TikTok la cual se lanzó en el año 2020, su objetivo es ayudar a las empresas a consolidar sus marcas mediante el marketing, creando campañas y contenido por parte de las compañías en la red social TikTok.
El utilizar TikTok For Business requiere de una gran inversión, ya que sus precios son elevados comparado con otras plataformas como Instagram o Facebook, pero para muchos vale la pena debido a la gran cantidad de usuarios que tiene esta plataforma. Te invitamos a que sigas leyendo para que conozcas cómo funciona esta plataforma de anuncios.
¿Qué tipos de planes existen en TikTok Business?
TikTok es una plataforma que tiene más de mil millones de usuarios y cada día sigue ganando popularidad. En el año 2020 esta plataforma anunció que se podría crear publicidad mediante TikTok For Business y TikTok Ads Manager, gracias a esto, grandes marcas han dado a conocer sus servicios y productos en esta red social.
Si quieres promocionar tu negocio en esta plataforma lo primero que debes saber es cuánto debes invertir, los planes que existen en TikTok Business son:
- Takeover Ads: el costo es de $50.000 dólares al día.
- Topviews Ads: Son videos de 60 segundos. El costo es de $65.000 dólares por 7 millones de impresiones.
- In-Feed Video: son vídeos de 15 segundos, que se podrán ver durante 24 horas y el costo es de $25.000 dólares por 3,5 millones de impresiones.
- Hashtag Challenge: el costo es de $100.000 dólares por 10 millones de usuarios.
- Branded Effect: es una publicidad con efectos 2D. El costo es de 45.000 dólares por 30 días de uso.
¿Cuáles son los formatos de anuncios que puedo configurar en esta plataforma?
La publicidad en TikTok puede ayudar a crecer a tu negocio, existen diversos formatos de anuncios en esta plataforma.
Anuncios Brand Takeovers
Consiste en promociones que los usuarios podrán ver en la página de inicio de la App ocupando toda la pantalla, también pueden aparecer en la sección 'Para ti' de los usuarios e incluyen Hashtag Challenges o enlaces de tu marca. La duración de estos anuncios varía, las imágenes estáticas duran 3 segundos y los videos duran de 3 a 5 segundos.
Este formato tiene el límite de una marca por usuario al día. Este formato de anuncio es más costoso que los otros.
Promociones In-Feed Videos
Estas promociones se muestran en el feed 'Para ti' de los usuarios y duran hasta 60 segundos, es parecido a las Stories de Instagram. Este formato se caracteriza porque los usuarios le pueden dar 'Me gusta', comentar, compartir los anuncios y hasta seguir a la marca. Se puede usar música al crear los videos. En este formato hay tres modelos de acción, los cuales son:
- CPC (coste por clic)
- CPM (coste por cada mil impresiones)
- CPV (coste por visualización)
Este tipo de anuncio es el más popular debido a que la creación de un anuncio no es complicado y ofrece gran variedad de plantillas para generar el contenido y la aplicación maneja de manera automática las campañas.
Productos con Branded Effects
Los Branded Effects son filtros de realidad aumentada y es la opción perfecta para darle impulso a los mensajes de las marcas. Los anunciantes pueden crear stickers, filtros, efectos particulares, gestos exclusivos y QR, estos anuncios promueven la participación de los usuarios alentándolos a utilizar los filtros en su contenido.
Lo puedes utilizar por sí solos o en combinación con otros formatos como los Hashtag Challenges. Estos filtros también se pueden encontrar en otras plataformas como Instagram o Snapchat.
¿Cómo crear una campaña publicitaria en TikTok Business?
Lo primero que debes hacer es crear una cuenta en TikTok Business, el proceso de registro es sencillo y rápido. Luego para crear tu campaña debes hacer lo siguiente:
- Dirígete al panel de anuncios de TikTok.
- Da clic en la opción 'Campaña' que observaras en la parte superior de la pantalla.
- Luego da clic en 'Crear'.
- Decide el objetivo de tu campaña: Alcance, tráfico web, conversiones, descarga de aplicaciones.
- Dale un nombre a tu campaña.
- Ahora debes establecer el presupuesto de tu campaña publicitaria, tendrás la opción de 'Presupuesto diario' o 'Presupuesto total'. El presupuesto mínimo de una campaña es de $500.
Ahora el siguiente paso es establecer el grupo de anuncios de la campaña, deberás configurar:
- Tipo de promoción: si deseas redirigir a los usuarios a tu página web o a descargar tu App.
- Emplazamiento: debes seleccionar si aparecer en TikTok o en las aplicaciones relacionadas, como BuzzVideo, Pangle, NewsRepublic. Esta configuración no se puede cambiar después de crear el grupo de anuncio, si no sabes cuál es el mejor para tu marca puedes seleccionar la opción automática y así la plataforma decidirá en donde colocarlo para obtener mejores resultados.
- Segmentación: en esta opción debes elegir a los usuarios que quieres dirigirte en función de su edad, su país o región, los intereses, el dispositivo que utilizan.
- Presupuesto: selecciona el presupuesto diario para tu grupo de anuncios, las fechas que deseas este activo el anuncio y si deseas se muestre en horas específicas o todo el día.
- Tiempo de entrega: esta opción le indica a TikTok como quieres que se consuma el presupuesto, puedes elegir entre 'Standard' o 'Accelerate'.
Por último y lo más importante, diseñar el anuncio que quieres promocionar.
- Los anuncios pueden ser videos o imágenes horizontales, verticales o cuadrados.
- Seleccionar un nombre llamativo que sea consistente con tu marca o servicio.
- Añade un texto al anuncio explicando que estás promocionando, puedes usar hasta 100 caracteres.
- Motiva al usuario a realizar una acción al ver tu anuncio, como instalar una App o realizar algún registro.
- Debes colocar la URL de tu sitio web.
La plataforma TikTok ofrece una herramienta de creación llamada 'Kit de creación de video' que te proporciona plantillas de videos e imágenes para personalizar tu anuncio usando imágenes ya existentes, también ofrece 300 plantillas de música gratuitas para que hagas tu anuncio más interesante.